游戏出海 时机经验缺一不可

【便玩家游戏9月14日消息】就在国内游戏市场已经厮杀成一片红海之时，不少大小游戏厂家选择另辟蹊径，将游戏远销海外，开拓海外市场，并且还取得了不俗的成绩。根据中国音数协游戏工委在ChinaJoy期间发布的《2015年1-6月中国游戏产业报告》提供的数据显示，上半年中国民族原创网络游戏海外市场销售收入达到17.6亿美元，同比增长121.4％。仅刚起步就有如此可观的效益，势必激发更多的商家着手进行海外布局。

选择游戏出海，首要原因是国内市场已经趋于饱和，同质化竞争已经达到白热化的地步，而相对来说，海外市场还是一片未知的蓝海，尤其是欠发达地区，更是前景开阔。进入海外市场要趁早，这是行业内的共识，赢得先发优势对抢占市场来说太重要了。眼下，国内移动游戏公司开始掀起一股出海热潮，进军海外移动游戏市场的时机到来。然而，出海应该如何选择产品，如何选择海外渠道，如何选择合作伙伴，出海之路到底该如何走?还有一大堆问题需要解决。

选择进攻海外市场，并不是头脑发热拍脑袋就能做出来的决定，时机和经验都缺一不可。

首先，选择何时出海，这个问题涉及到很多层面。对于一家公司而言，一款游戏是否在这个时候适合做海外发行，或者是发展到什么阶段才适合布局海外版图，都是值得考虑的问题。就像电影上映抢占档期一样，一旦制作略输的好片，碰上了好莱坞的卖座大片，其下场可想而知。因此，避开同类游戏同时进军，避开进入过热的市场，都是需要仔细斟酌。

其次，经验很重要。由于不同地方的风俗习惯、文化认知并不一样，所以游戏在进入市场之前都要做好充足的准备及调整，以便“入乡随俗”，这一点来说，需要一个对于这个市场非常了解的人，熟悉这个市场的营销套路。此外，还存在各种技术上的不同，例如支付手段、支付应用，都需要根据当地的现有条件做出调整。很多目前出海的游戏都存在不同程度的文字翻译问题，进而造成海外玩家体验不佳的情况。其次，一款游戏进入其他国家市场要入乡随俗，就要在游戏上体现出该国的特点，比如与特色节日结合的线上活动，这点国内的发行商在出海时还需要进一步深耕。

聪明人不打没有准备的战役，游戏出海，不仅是一款优质的产品就能搞定，时机经验都缺一不可。海外的游戏市场确实广阔，但是一款游戏要做到成功，最关键的还是在于先做好自己，只有经过本地的试炼，才有自信去开拓海外市场，海外市场也并不是一个“温柔乡”，不是每一块“金子”都能够在那里发光。适不适合出海，出海后能不能成功，在这两个问题都还是未知的时候，切莫掉以轻心。