37游戏罗旭：坚持开放、创精品及多元化三大战略

【便玩家游戏3月9日消息】3月7日上午，主题为“创精品，健未来”的2015年第二届中国国际游戏大会（以下简称CIGC）在改革开发前沿都市珠海召开。37游戏集团高级副总裁罗旭在协同台湾知名游戏制作人蔡明宏、游戏代言人刘诗诗共同发布重磅页游《轩辕剑》之后发表了演讲。 

他在演讲中首先表示，过去的一年，中国网页游戏市场取得了长足的进步和稳定的发展，这是有目共睹的。据《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年，中国网页游戏市场实际销售收入202.7亿元人民币，同比增长58.8%。同质化竞争局面有所改观，各大游戏厂商之间通过联运推精品的合作方式，成效凸显。

作为页游之虎的37游戏在这几年更是突飞猛进。就拿2014年来说，37游戏与14个城市的92个CP进行了深入的合作，去年运营产品数量就达到了165款、新上线产品数55个、游戏开服数量超过了25459个、平均每天开服数约70组， 截止至2014年底平台注册用户4亿。

3月7日，在如期开幕的第二届CIGC中国国际游戏大会上，37游戏携手著名影星刘诗诗、“轩辕剑之父”蔡明宏，以及墨麟集团、易娱网络、岂凡网络等多家合作伙伴，联手发布《轩辕剑之天之痕》、《诸神黄昏》、《塔防保卫战》和《大剑》4款页游大作。

与此同时，37游戏集团高级副总裁罗旭重点阐述了37游戏的坚守的三大战略，认为“37游戏之所以能取得如此傲人的成绩，与我们一直贯彻的三大战略息息相关。”

开放合作战略

2015年，37游戏会以更为开放的心态，在全国、乃至全球范围内寻求各种优秀的CP合作。据罗旭介绍，“就去年而言，37游戏联运游戏开服占比高达65%，联运游戏收入在37游戏整个大盘中收入占比超过60%。《攻城掠地》、《战神诀》、《傲世九重天》这些从市场引进的游戏，在37游戏平台上的收入占比相当高。”

在未来，37游戏将继续以独代为主，精品引进的原则，与更多的优质CP深度合作。我们将给予这些合作伙伴更大力度的支持，包括资金、用户资源、运营经验等全方位的支持。

深耕“IP战略”

去年37游戏在IP上进行了大范围的布局，如改编自人气网络小说的《傲世九重天》，如奇迹正版授权的《大天使之剑》、传奇正版授权的《传奇霸业》，这几款产品在市场上都取得了令人瞩目的成绩。此外，《天将雄师》同名游戏，也在2015年的第一季度取得了非常不错的市场反响。反观这几款产品的成功原因，罗旭认为“很大程度是因为IP发挥着重要的作用”。

“一个好的IP能给游戏带来更完善的世界观和剧情，这是以往网页游戏比较薄弱的部分。”罗旭指出，“拿《傲世九重天》这款游戏来说，我们将小说里的世界观移植到游戏里，再加入各种丰富的游戏玩法，无论是小说读者还是玩家都是喜闻乐见的。”

其次，好的IP拥有超强的口碑，能带来稳定的用户群体，《大天使之剑》为什么能在短短60天时间里流水就破了3.2亿，靠的就是庞大的《奇迹MU》的老玩家的支持。

再次，正版IP能从根本上杜绝盗版、山寨，使整个行业更加规范，现如今市面上的传奇类页游数不胜数，却鲜有大作，盗版山寨问题一直困扰着我们的玩家，而37游戏推出的《传奇霸业》一举成为了2014年最火的传奇类页游，也再次证明了正版的影响力。

多元化营销战略

对于每一款37游戏与CP伙伴联合推出的精品产品，37游戏都会狠抓渠道覆盖和市场营销。经过多年的经验和总结，37游戏已经拥有十分成熟的渠道覆盖能力，以及对产品线上线下的整合营销能力，可以让产品在短时间内得到最大的曝光。

37游戏的营销推广方式也更加趋向多元化，从2012年的《秦美人》到去年的《傲视九重天》、《大天使之剑》、以及春节期间的《天将雄师》，37游戏平台的产品不断与当红明星、热门影视剧等进行深入合作，都取得了非常不错的成绩。而在此次大会公布和墨麟集团合作的《轩辕剑之天之痕》，更是请来了刘诗诗做代言，37游戏在为产品营销推广上做的努力、可以给CP提供的支持，由此可见一斑。

对于页游长期被“妖魔化”的问题，罗旭表示：“37游戏会一直坚持开放合作、精品IP以及多元化营销三大战略，打造精品，提升品牌，与同行一起提升整个页游行业的美誉度。”

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