手游“出海”指南：全球各区域手游市场关键指数

【便玩家游戏1月26日消息】14年末众多手游公司加快布局海外市场，紧紧抓住海外市场的机会。海外市场因为政体、经济、习惯等因素，造成中国手游出海需要面对信息、渠道、支付、质量、本地化等问题。这些问题将决定中国手游出海的成败。小编通过搜集整理，得出下列“出海”必备之一基础数据分析，仅供参考。根据荷兰著名市场研究公司Newzoo发布的《2014全球移动游戏消费报告》(美国和西欧市场篇)显示，14年全球手游市场规模250亿美元，移动游戏玩家数达15亿。

一、14年全球移动游戏产值与手游用户概况分析

产值区域分布方面，亚太地区的移动游戏产值约为135亿美元;北美地区的移动游戏产值约59亿美元;欧洲、中东和非洲地区的移动游戏产值约为50亿美元;南美洲地区的移动游戏产值约5亿美元。

玩家地域分布方面，亚太地区移动游戏玩家约为7.4亿人;北美地区移动游戏玩家约3亿;欧洲、中东和非洲地区手游玩家约为4.5亿;南美洲地区移动游戏玩家数1.6亿。

单从产值份额大小、用户数量多少来评断某个区域游戏市场用户的游戏产值率显得过于草率，哪个区域的手游用户的含金量高还要看游戏产值单位份额、游戏用户占总人口数比率来分析。

注：单位为亿美元。

二、进驻海外市场的可行性分析

从表2可以看出，游戏产值单位份额排名依次是北美、亚太、欧洲中东非洲、南美洲。结合游戏产值排名，我们发现，全球移动游戏产值率最高的用户在北美地区，其次是亚太。

当然，每个区域的人口基数不同，游戏用户也会不停地增长，游戏产值率排名并非一成不变。游戏用户占总人口比率排名来看，北美地区游戏用户占比接近总人口的50%，亚太地区则仅占约15%，欧洲中东非洲约25%，南美洲约28%。

逐个区域来看，北美地区在游戏产值总额和游戏产值单位份额，游戏用户占总人口比(又称“区域用户率”)方面均出于数一数二的地位，但这也表明可待挖掘的新游戏用户比其他地区少。可以猜测的是该区域游戏用户可能已经形成比较稳定的使用手机的类型、游戏题材喜好、付费习惯、相关政策比较完善。

亚太地区在游戏产值总额和游戏产值单位份额方面鳌头独占，但在区域游戏用户率方面，远远落后其他地域。这也表明亚太地区还有很多新用户可以培养发掘，同时，亚太地区包括20多个环太平洋国家，文化、政治制度具有多元性，因此整个地区的游戏题材、行为习惯可能还没有明显规律，会遇到更多的政策、本土化等问题，因此要具体到某个国家制定具体“出海”方案，成功率也很难预估。但毗邻中国亚太地区国家，文化、经济、政治来往密切，可借鉴中国市场经验，而且成功之后会拥有新增的用户群，单位产值份额第一的游戏收入。

与此同时，欧洲中东非洲则表现得十分平稳，不管是在游戏总产值、单位份额、区域游戏用户率都保持在全球第三的位置。这表明欧洲中东非洲区域在产值总额、区域游戏用户率落后于北美地区、亚太地区的情况下，还拥有仅差它们6个份额的游戏单位产值实属不易。在这样平稳的情况下，可以猜测，该地区游戏用户的题材喜好、行为习惯、相关政策、手机类型也是比较稳定的，但带来的游戏收入会更加可观。

南美洲地区则表现不是很突出，显得很落后其他区域，但相较于其他地区来说，所包含的国家比较少，大多信仰天主教，因此在文化的统一性方面还是比较高的。同时，南美洲游戏产值5亿美元，单位游戏产值份额2亿美元，手游用户占总人口约30%，就南美洲本身而言，游戏产值还是比较高的。我们可以猜测，该地区的游戏用户也具备潜在的稳定题材喜好，这跟宗教文化密不可分。

三、海外市场可行指数大评比

1.北美地区

可行指数：★★★★

Tips：游戏市场产值第二，但可培养的新用户剩下一半，进驻北美市场的话，可摸索该区域用户的喜好与行为习惯，研究该地域的相关政策、支付方式等，比较容易获得成功。

2.亚太地区

可行指数：★★★

Tips：游戏市场产值第一，虽然高于85%的人口可待挖掘，但亚太地区政治、文化更具多样性，可能没有统一的手游用户行为模式与题材偏好。值得注意的是，由于毗邻中国的国家众多，在文化、经济方面更多相融，“出海”计划可借鉴中国手游市场经验，减低风险。

3.欧洲中东非洲地区

可行指数：★★★

Tips：游戏市场产值第三，可培养新用户一般，但该地区游戏用户的题材喜好、行为习惯、相关政策、使用的手机类型可能比较稳定的，也许可以摸索出具备操作性的“出海”方案。但该地区其他影响因素多，失败风险较北美地区高。

4.南美洲地区

可行指数：★★★★

Tips：游戏市场产值最低，可培养新用户一般，但就该地区而言，单位产值份额高，组成国家少，遇到的政策种类问题较少，可从天主教宗教文化入手，找到稳定的游戏题材喜好。

结语

首先出海的游戏，《神魔forKakao》、《刀塔传奇》、《新世界：黑暗军团的入侵》、《真三国大战》、《每日每日三国日》的市场表现已表明亚太地区可借鉴的中国市场经验之说，其他预测，让我们拭目以待。