中国手游挺进东盟 相互累计投资超过1000亿美元

中国东盟技术转移中心产业联盟部部长谢建兵近日在接受记者采访时说，东盟国家与中国文化背景接近，东盟玩家非常容易接受中国产的游戏;在中国和东盟升级自贸协定的大背景下，中国手游挺进东盟市场面临重大机遇。

中国东盟文化背景相似

他说，以越南为例，成功的游戏题材都有如下的某个特性：功夫类型，中国历史，三国，金庸小说。中国的手游产品如投放东盟市场不需要考虑太多二次开发成本，也能取得与中国市场差不多的效果。

据谢建兵介绍，东盟国家的手游产业还处于待激活状态，中国游戏产品制作质量比东盟国家高。对于东盟国家的游戏发行企业来说，直接来中国进口产品比在本国收购成本更低、质量更好。更关键的是，东盟国家的游戏发行企业也面临着同行激励竞争，谁有更多、更好的游戏产品也就更容易在其市场上获得竞争优势。

东盟将迎来手游产业爆发性增长

谢建兵预测，东盟国家手游产业在未来1-2年内会重现中国2013年的爆发局面。手游产业的发展受制于宽带、移动硬件设备等其他产业链上的发展、成熟，东盟大部分国家的宽带、硬件均落后于中国，随着产业链逐渐发展成熟，东盟地区将会迎来手游产业爆发浪潮。

谢建兵说，中国政府非常重视与东盟国家的战略合作关系。在过去的“黄金十年”中，中国成为东盟第一大贸易伙伴，东盟成为中国第三大贸易伙伴。2013年，双方贸易额达到4400多亿美元，为10年前的5倍(未来2020年目标1万亿);相互累计投资超过1000亿美元，为10年前的3倍。在黄金10年合作之际，中国国家领导人提出通过自贸区升级版进而重振海上丝绸之路的概念被赋予了重大战略意义。中国各级政府将会有更多的资源、行动支持企业与东盟各国开展合作交流。

中国企业缺乏对东盟市场的了解

谢建兵同时提醒，中国企业对东盟手游市场了解不够。由于东盟手游市场处于发展阶段，大部分中国企业对东盟手游市场关注度不够。整体来说，对东盟手游用户的特征缺乏深入分析，对东盟合作伙伴的资源获取途径缺乏，对合作伙伴的评估能力缺乏，只有极少数的中国企业在东盟地区提前布局、深耕(例如博雅互动在2010年就进入泰国手游市场，取得良好业绩)，以致中国手游业内对东盟市场信息的交流、共享不够。

在中国市场单一手游产品月流水超过3000万元人民币的一家中国知名游戏企业，也遇到同样的问题，由于对市场信息了解的缺乏，面临东盟合作方提出的合作条款无法客观评价其合理性。

他说，中国手游品牌在东盟地区面临着欧美、日韩等优秀游戏产品的强势竞争。欧美、日韩等国家有着优质IP、全球化运营经验、精品游戏打造、移动互联网推广(特别是Facebook平台推广)等优势，目前在东盟地区IOS及GooglePlay应用商店排名靠前的手机游戏基本都是这些国家的，由于天然的优势，他们的单兵作战能力非常强。中国企业则需要合力去在东盟地区共同营造“中国品牌”，增强中国手游在东盟地区的影响力、谈判能力、竞争力来弥补先天的不足。