深耕IP运作细分领域 黑桃互动带来IP泛娱乐思考

【便玩家游戏4月15日消息】近日，黑桃互动宣布将发行时下热播剧《山海经之赤影传说》同名正版IP手游，并于4月20日正式开启测试，为2016年影游跨界又添一力作。纵观业内，近年来文化产品跨界融合现象明显，IP泛娱乐发展势头正劲，手游作为其中的变现末端和关键环节，正加速与文学、动漫、影视等产业融会贯通，IP泛娱乐正迈向“合纵连横”时代。作为从公司创立之初便深耕IP运作细分领域的黑桃互动，在这场行业追逐版权的硝烟中，逐步开辟了立足原生IP特色，深挖IP养成和文化内涵的泛娱乐新模式。 

挖掘IP背后的文化内涵 注重原生粉丝群转化

早在2014年3月公司创立之初，黑桃互动便以深远战略眼光积极布局IP泛娱乐领域，一举拿下重量级日漫《新世纪福音战士》（EVA）和《犬夜叉》的正版IP，其在IP运作领域的决心可见一斑。到2015年时，黑桃互动就已经推出了《莽荒纪》、《唐门》和《新大主宰》三款知名小说改编的正版IP手游。今年4月，黑桃互动宣布发行《山海经之赤影传说》，并将正式推出《新世纪福音战士》（EVA）和《犬夜叉》手游。 

从小说到动漫，从动漫到影视，黑桃互动不仅采用全新视角深入探寻手游IP运作的细分领域，更透过行业脉络探索生态构建，深植跨界融合理念，开拓差异化思维。黑桃互动深耕IP泛娱乐领域，挖掘原生IP里最吸引用户的特色，并通过专业团队原生态还原，尽可能在手游中保留原汁原味的故事剧情，主角性格和角色关系，深挖IP养成和文化内涵。通过这些举措，成功实现原生IP粉丝群的转化，让运营精准高效，衍生轨迹可追溯，打造黑桃互动独具特色的多元化IP泛娱乐生态矩阵。

IP驱动爆款 另辟蹊径深挖IP养成细分领域

当前，靠题材、玩法、故事背景及粉丝效应吸引玩家的IP游戏成为主要的变现渠道之一，游戏方对IP的渴求程度更是超乎想象，正版之争成为了行业新趋势。成熟、正版的IP不仅拥有内涵丰富的故事脉络，更具备深厚坚实的粉丝基础，随着文学影视的火热，受众在游戏中也能够获得层次丰富的代入感和超前体验。在这场群雄逐鹿中，黑桃互动以敏锐的市场洞察力和前瞻性视野，独辟蹊径，深挖IP养成细分领域，洞悉目标人群关键需求，聚合核心粉丝人群。 

黑桃互动CEO王进强曾提出“要懂她、尊重她、反哺她”的“IP养成三部曲”，他表示“宁可跳票，也要让热爱她（指《新世纪福音战士》）的粉丝满意”，他还提出了让粉丝来决定《犬夜叉》游戏类型的概念。在黑桃互动的核心理念里，IP不仅仅是套产品那么简单，而是要深挖其背后的文化基因和内涵，更要与粉丝属性深度结合。针对EVA20发起的“使徒来袭”和“人类补完计划”便是黑桃互动对IP进行反哺衍生，深入影响泛二次元、泛娱乐用户的最佳佐证。

黑桃互动的做法分三步，首先精确定位原生IP用户聚集地，如B站；其次包装和发掘原生IP的Coser、插画师、声优、翻唱歌手以及同人创作者，并将这些元素融入游戏开发；再配合二次话题造势，刺激原生IP粉丝群关注，触发对原生IP的缅怀和喜爱之情，使用户对手游和原生IP产生关联，将用户对原生IP的喜爱转移到手游中来，通过这种深挖IP养成和文化内涵的方式，直接有效的吸引到原生IP的真正忠实用户。

正版IP辅以精品原创 冲刺15亿年流水目标

除手游IP精细化运营外，黑桃互动还在2015年推出由参与过蜗牛《九阴真经》的核心制作团队打造的S级重度精品原创手游《渡劫》，并用造IP的方式为其精心定制市场推广方案。通过正版IP和精品原创手游相辅相成的模式，黑桃互动创造了多款手游月流水破千万的业界神话，而公司2016年的流水目标也从2014年的2亿疯长至15亿。

过去的2015年是手游市场不平凡的一年，在本质为优胜劣汰的行业浪潮里，手游投资从“海投、广投、泛投”转变成“慎投、选投、优投”。当前的手游市场瞬息万变，公司策略的正确性及发展潜力对于企业的生存至关重要。黑桃互动在IP泛娱乐领域的创新模式，将带给行业新的思考，我们也期待其在2016年的更多表现。

关键词：黑桃互动,IP,泛娱乐