从《复仇者联盟：终极英雄》 正版手游看腾讯IP的爆发之路

【便玩家游戏4月28日消息】2014年以来，IP已经成为了手游行业的重要关键词。随着2015年上半年手游产品的集中爆发，各路厂商对于IP的重视与需求表现得愈发明显，《十万个冷笑话》、《新仙剑奇侠传》等一系列新品手游都围绕着知名IP展开。但随着产品的增多，好IP也越来越稀缺，这种IP囤积扎堆的情况从2014年开始就已经露出了端倪。而在这样的情况下，腾讯将目光投向了海外。

在2014年的UP互娱大会上，腾讯互娱在会上宣布了多款IP手游的企划，而其中最值得关注的，当属与迪士尼公司旗下漫威漫画合作，共同推出由漫威在中国唯一正版的移动游戏《复仇者联盟：终极英雄》。经过一年时间的打磨，这款游戏终于在2015年4月初开启内测，并且即将与更多玩家见面。

漫威是与DC并列的美国两大漫画公司之一。凭借21世纪以来一系列的电影计划，其打造的复仇者联盟英雄群像形象已经深入人心。而作为整体泛娱乐阵营的一部分，游戏改编也已经成为漫威IP授权的重点。自2008年智能机平台首款IP手游《钢铁侠2》诞生以来，漫威漫画改编手游的数量已经超过数十款，涵盖从《超能陆战队》到《复仇者联盟》的几乎所有经典形象，并且游戏的数量正在伴随着电影 等后续作品的推出而不断增加。

在此之前，漫威手游的合作方都是像DeNA、Kabam这样的欧美或日韩大厂，并没有和中国手游厂商展开过合作。那么此次腾讯与漫威之间的强强联手的初衷是什么，对于国内手游行业又意味着什么呢？

正如上面所说，IP对于一款手游产品的生命来说至关重要。举例来说，像迪士尼出品的《冰雪奇缘：冰纷乐》（Frozen Free Fall），从2013年11月上架至今仍然能够在美国区App Store畅销榜上保持在前100的位置，而其他同类三消游戏却很难达到这个程度，IP的影响力在其中起到了关键的作用。

而对于粉丝来说，也乐于看到自己喜爱的IP改编为手游产品。这也就是为什么像《漫威冠军之争》（Marvel Contest of Champions）这样的作品能够在畅销排行榜上获得非常好的排名。但在此之前，漫威漫画IP正版手游在国内市场还没有一款作品，而随着电影《复仇者联盟2》5月在国内上映，粉丝的热情被充分调动了起来，对于IP手游产品有着强烈的需求，而腾讯与漫威的强强联手填补了这一空白。

从过去来看，腾讯的IP战略主要是以“养IP”为主。自上线至今仍保持旺盛生命的产品，如《天天酷跑》、《天天爱消除》、《雷霆战机》等产品，均是由腾讯自研或独代，从移动游戏开始培养的“IP”。但在进入2015年之后，特别是在3月30日腾讯互娱UP大会上提出手游与想象力关系命题，并且宣布多款手游之后，腾讯对于IP的重视，以及打通整个娱乐领域的战略意图越发明显。当我们盘点腾讯产品时也会发现，国产IP与国际知名IP都在不断地涌现。

在国内方面，面向小朋友的《洛克王国》IP手游自不用多说，去年11月上线的《仙剑奇侠传 官方手游》、12月上线的《我叫MT 2》等通过知名IP聚拢大批铁杆粉丝的作品也成为了知名IP进军手游领域的重要作品。这样充满粉丝美好回忆的作品已经成为了国内IP手游的一个标志，而其后在大应用宝平台上联运与重点推荐的《十万个冷笑话》，这款在影视与手游都取得大成功的IP产品同样显示出腾讯对国内IP的重视。更为值得一提的是330大会上提出的，围绕着《勇者大冒险》展开的全方位IP战略，腾讯手游成为了这些优秀作品的一个出口。

而在海外方面，除了和漫威合作推出《复仇者联盟：终极英雄》手游之外，像和韩国Nexon合作打造的《地下城与勇士》以及《火影忍者》这样风靡于全国的国民级漫画IP产品都是最好的例证。腾讯正在走一条国际大IP与国内知名IP“两手抓”的爆发之路。

目前的腾讯已经完成了自2013年以来的产业转身，牢牢地坐上了国内手游行业领军者的位置，无论是从产品的数量还是产品受欢迎和畅销的程度来看，都是国内其他厂商难以匹及的。对于腾讯来说，海外大IP合作将会为其带来更广阔的发展前景，而同时也是一种对于行业内的启示。腾讯既有责任也有义务，带领国内手游行业寻找到新的方向。

从2015年直至2019年，漫威在影视方面将推出包括《蚁人》、《新神奇四侠》、《死侍》等超过十部巨制，而在与漫威初次合作之后，腾讯或许也将继续为粉丝们带来更多惊喜，同时与更多海内外知名IP合作，打造出值得期待的作品。