Miniclip高管：手游第一时间吸引玩家 新手引导需精简

【便玩家游戏】在英国贸易组织TIGA主办的智能手机及平板电脑峰会上，游戏公司Miniclip CCO赛德·约杜里（Saad Choudri）发表演讲，分享了他对移动游戏市场现状及发展趋势的看法。

“我们的月活跃用户7000万，移动应用累计下载量达到4亿，其中90%都是原生下载。事实上，我们没有使用过任何付费用户获取手段。”约杜里称。“大家也许都很好奇，我们是怎么做到的？“

约杜里解释说，Miniclip之所以取得今天的成绩，是因为在售价高达60美元的主机游戏主导市场的时候，该公司就坚持为玩家提供免费游戏。

“我们拒绝随波逐流，从零开始，现在是收获果实的时候了。”他说。“我们没有为市场营销投入1分钱，没有专职SEO人员、营销经理或PR经理。因为我们这样做已经延续了很多年，在谷歌搜索结果中自然能够有不错的排名。”“刚开始，Miniclip是一家为用户提供免费游戏的网站，在当时的市场，像我们这样的公司非常少——尤其是在西方。”约杜里表示。

“Miniclip走在行业前沿的做法之一，是让玩家免费玩游戏。21世纪初期，如此想法相当激进，但我们决定这样做。我们知道，这将帮助我们迅速打造品牌。”约杜里说。“很多网站管理者和站长喜欢我们的做法，因为这能为它们带去流量。于是Miniclip的全球迅速展开。”

进军移动平台

在约杜里看来，网页游戏和移动游戏有很多相似的核心原则。

“首先，游戏免费的原则是一致的。我们会在网站上推出一款游戏的免费版本，并通过网站进行推广，让用户记住其icon。当用户在AppStore看到同一个icon时，自然会知道那是Miniclip的游戏。”他说。“据我们观察，从网页到移动的用户转化率约为30%。这是因为玩家熟悉我们的品牌、熟悉游戏，并且希望在移动设备上拥有与在网页端相同的游戏体验。”

其次，Miniclip会确保公司旗下每一款游戏都足够直观、水准足够高——无论它出现在网站上抑或移动平台。

“人人都在谈用户体验，但我们对待用户体验的态度十分严肃。通常来讲，任何一款出现在Miniclip首页的游戏，都是由一群玩家精挑细选而来的。”约杜里表示。“我们询问玩家，询问我们的员工，努力确保每一款优质游戏都能赢得玩家的心。”

“与此同时，我们也会开发一些获得IP授权的游戏，例如2012年伦敦奥运会官方游戏，以及一款基于ALS冰桶挑战的游戏。”约杜里说。

第一时间吸引玩家

约杜里认为，考虑到移动游戏的特性，开发者必须致力于让玩家尽早进入游戏——而不要在新手引导或各种菜单上浪费时间。

“开发者需要让玩家在两次点击内进入一款游戏。这是我们研发移动游戏的理念之一。我们还相信，玩家喜欢可重复性的游戏体验，平均每天玩家投入Miniclip游戏的总时长高达4.23亿分钟。”约杜里透露。“此外，我们认为直观的操作方式非常重要。Miniclip会花大量时间设计移动游戏的操作机制。”

“在移动平台，将一款游戏设计得简单，很有可能比增加其复杂性更有难度，但这将让开发者获益。”他说。

Miniclip是《瘟疫公司》安卓版本代理商

约杜里承认，移动市场的变化极其难以预测，但他相信，基于制作及发布高品质游戏的理念，Miniclip将稳步前行。

“我们投入大量时间改善美术效果，提升游戏水准，确保游戏流畅运行，并且帧速率不变。提升游戏画面品质相当耗时，但那是值得的。”约杜里说。“所有这一切，帮助Miniclip在移动游戏市场找到了稳定性，而我认为这（稳定）正是游戏公司立足市场的关键因素之一。”

在演讲最后，约杜里总结了其对同行的三点建议：1.定义品牌准则；2.保持灵活性；3.不断完善游戏。