当今手游市场为何是卡牌游戏的天下

【便玩家游戏】在如今这个移动互联网时代，手机游戏已经丝毫不弱于传统端游和页游，成为了最潮流的一种游戏娱乐方式。而在手游市场中，玩家最多最火爆，最受市场青睐的游戏类型则非卡牌游戏莫属。无论是行业报道中缔造了流水过亿神话的《刀塔传奇》、《我叫MT》，各大手游渠道、媒体榜单中领跑者，还是公交地铁上见到人们最常玩的游戏，亦或者朋友之间相互推荐讨论最多的，都是卡牌游戏！可以说目前中国的手游市场，就是卡牌游戏独霸天下。

从行业报告的数据中，我们也能直观感受到卡牌游戏的强势。在应用汇于四月份发布的2014年第一季度的游戏数据情况中，卡牌游戏在“下载量前十”和“流水前十”两个榜单中，均占据了七个席位。在国内最大的渠道商之一360手游发布的6月份手游指数报告中，卡牌手游也分别占据了下载量前十名排行榜中的第一、第三和第四位。管中窥豹，可见一斑。

任何现象的出现都具有其原因，那么卡牌游戏如此盛行的原因又是什么呢？笔者在经过一些调查以及根据个人从业经验分析后，得出了一些观点，在此与大家进行分享。笔者将通过行业、厂商和玩家三个角度来说明这个问题。

行业需要 市场增长利器

近几年，手游市场收入飞速增长，已经形成一定规模，这是大家有目共睹的事实。然而手游市场一直在跨越式增长，与之相关的手机、用户以及资源是否也跟上了步伐呢？答案是否定的。

首先，通过《2013年中国游戏产业调研报告》的数据得知，从2013年开始，国内智能手机的增长已经放缓，而今年的诸多现状也说明这一放缓情况得到了延续。与之相对应的则是中国手游用户的增长绝对值也在减少，新用户的加入有限。

其次，在国内目前手游的主要推广方式还是依靠众多渠道的资源，推荐位是关键。然而目前的手游市场已然是红海一片，渠道商也已经稳定，所以就限制了推荐位资源的上限。

那么在手游用户、渠道资源都趋于稳定，短时间内无法做出明显突破的时候，整个手游行业要怎样保持高速增长呢？或许这里要说的方法不是唯一的，但一定是渠道和厂商最喜欢的方式之一，也会是比较容易达成的方式。这个方式就是通过改善游戏产品，提高手游的ARPU即每用户平均收入，让稳定的用户群体产生更多消费。产品的吸金能力变强，整个行业的收入自然会继续保持增长。

说到这里，或许各位看官心中已经明朗了。什么样的产品吸金能力强，能满足行业收入持续增长的需要？先来看一组数据。

2013年是手游元年，在360发布的《2013年手游年度盘点》报告中，下半年开始崛起的卡牌类游戏占据总体收入的25%份额，但其下载量份额却只占4.9%

今年，应用汇发布的2014年Q1的游戏数据情况中，卡牌游戏收入更是超过了手游总体收入的50%。

百度移动游戏发布的2014年Q2数据报告中，卡牌游戏的上线数量仅为RPG游戏的一半，居于第二。但收入前一百的手机网游中，最多的却是卡牌游戏。

在快用刚刚发布的快用苹果助手数据报告中，2014年8月份的卡牌游戏收入也是超过了手游总体收入的40%，其收入霸主地位无与伦比。

以上的一系列数据均说明了卡牌游戏是目前手游市场中吸金能力最强，ARPU最高的种类。渠道商在自己有限的推荐位资源的前提下，自然是更加愿意选择卡牌游戏进行合作，毕竟渠道商也是要分成赚钱的。所以，行业增长需要成为了卡牌主宰手游市场的原因之一！

厂商需要 发家致富之路

且不考虑未来，如今国内的手游行业可谓欣欣向荣，大大小小的研发商、发行商不断成立，数量众多，传统端游巨头甚至其他行业巨头也纷纷加入。是什么吸引如此多企业和从业者转战手游行业呢，最主要的原因自然是向“钱”看，与手游行业的快速增长和强大的变现能力分不开。

既然大家都是为了赚钱的目的，那么在研发、代理产品时自然也乐于选择吸金能力强的手游项目。如此一来，上文分析过的卡牌类手游就成了手游公司的不二之选，何况渠道商大大们也都喜欢卡牌游戏。

卡牌手游付费点相对前置，具有深度，且玩家留存率高，这造就了其高ARPU的特性。而且经过几款行业标杆级产品的影响以及一两年的发展，卡牌手游已经在市场上形成了固定的玩法，以及很大一批玩家。玩家对于卡牌类新产品的学习理解成本较低，且具有一定感情，所以提升了卡牌游戏的成功率。

从另一方面分析，目前的手游开发商大多数还是中小团队，他们的实力和资源有限，无法支撑长时间高要求的产品类型开发。而相对其他类型的手游来说，卡牌游戏的负担则比较小，所需要掌握和解决的技术问题更少，所需的美术资源也不多，并且研发团队能很好掌控自己的开发节奏。这也成为了研发商选择卡牌手游的主要条件。所以，因为能够满足厂商的生存需要，卡牌游戏成为了厂商研发和运营的主要选择。

玩家需要 社会现状遇上天性驱使

通过百度指数调查，可以发现其实卡牌类手游的主要用户人群都集中在20~29以及30~39岁两个年龄阶段，性别主要是男性。这个年龄段的人群基本都是每天忙于工作的青年人，他们有较大的工作压力、家庭压力以及社会压力，也有许多的碎片时间用于手机游戏。那么他们更偏好于选择什么样的游戏呢？

其实在百度指数中还可以直观归纳出这部分人群的兴趣分布相当一致，主要为网络小说迷、影视fans、动漫魔族、体育爱好者、音乐疯子和吃货达人六类。由此可见，当一个人平日里承受着各方面的压力，在选择游戏娱乐时，自然更加乐意选择轻松、欢乐，能为自己排解压力的产品类型。而卡牌游戏则基本都属于轻松娱乐的玩法类型，在此基础上，其美术风格也多以Q萌卡通为主，且因为卡牌的特点能够在狭小的手机屏幕上展示出精美的游戏大图，所以无论在视觉和还是玩法体验上都能够带给玩家轻松愉悦的享受。

与纯粹的休闲类游戏相比，卡牌游戏一般都具有的策略性玩法和博彩机制，前者使其拥有一定的深度，可以满足有需求的玩家的挑战心理，后者则满足了玩家的赌博心理。玩家将在游戏中获得现实中难以获得的成就感。其次，卡牌游戏具备的社交性特点，也符合当今社会需求，诺大而拥堵的都市，忙碌的工作，在片刻休息之时通过手机游戏与新老朋友互动，这绝对是一件愉悦身心的事。

在中国道家学说中，探索欲，占有欲以及创造欲，都是人类的天性，而卡牌游戏的特性也恰好与人类的这几种天性相吻合。因此卡牌游戏凭借着收集卡牌、合成卡牌、培养卡牌以及分享成就的主要玩法，让广大玩家乐此不疲，孜孜不倦。

最后，就目前的市场情况来看，几乎所有知名的卡牌手游都属于IP产品。且不论这个IP是正式授权的还是强行“靠”上去的，这些IP都具有很大一批爱好者，诸如魔兽题材、DotA题材等，基于对IP的情感和喜爱，玩家往往容易爱乌及乌的成为这些IP产品的用户，寄托情感的同时也满足自己的娱乐需求。

正是由于卡牌手游诸多特性恰好符合了行业、厂商以及用户的需求，所以它成为了行业看好、渠道推荐、厂商首选和玩家偏爱的产品类型，最终主宰了整个手游市场！

关键词：卡牌游戏