阿里独代 《愤怒的小鸟思黛拉》，围绕在IP上面的泛娱乐？

9月4日，总部位于芬兰的全球知名娱乐公司Rovio宣布，新作《愤怒的小鸟思黛拉》于今日在正式全球首发。在中国区，阿里游戏将独家代理发行《愤怒的小鸟思黛拉》的安卓版本，并合作推广该游戏的iOS版本。这开启了Rovio与阿里集团更广泛的合作，在电商平台、数字娱乐产品上共同推动《愤怒的小鸟思黛拉》，以把其打造成更深入人心的泛娱乐品牌。

　　据游资网了解，除游戏发行运营之外，Rovio已经在天猫上开设“愤怒的小鸟”商店，与天猫美妆等频道展开系列合作。之后，《愤怒的小鸟思黛拉》的周边产品也将在天猫火热上架。

　　在这个IP为王的移动互联网时代，此次阿里与Rovio的联手无疑是将电商的优势结合游戏品牌，打开围绕品牌为核心的整个商业闭环。依托淘宝、天猫的大数据优势，可打造最贴切用户需求的品牌形象周边产品，周边市场的同时也在为游戏品牌产生连带的宣传效应。

　　在品牌效应之外，游戏+电商还带来更多营销方式的可能，近日游资网也做过淘宝代充值产业链的相关报道，以往厂商只是将游戏道具货币在电商网站出售的做法，阿里与Rovio的联手可做更深度的契合，把游戏道具与电商实物捆绑，游戏中获得奖励可联合实物奖励，或者相反，这里我们很容易联想到某游戏虚拟宠物，在天猫上购买某商品后获得。

　　此外，在IP之上，除了游戏与电商的结合，跨界合作也是值得关注，如6月阿里联手东方卫视制定《花样爷爷》同名手游，将影视IP巧妙的与手游结合起来，反之，借助阿里娱乐宝的影视众筹，将《愤怒的小鸟思黛拉》打造成影视作品，形成围绕品牌IP的“游戏+电商+影视”等多样的泛娱乐体现。

　　与Rovio的合作也是阿里在游戏分发方面的又一次强势出击，用户可以通过登录手机淘宝和淘宝手机助手的游戏中心、支付宝钱包游戏中心、来往游戏中心、 UC 九游客户端 、新浪微博的微游戏中心以及优酷土豆网站等渠道，下载到《愤怒的小鸟思黛拉》。

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁表示：“女性游戏玩家的比例正在逐渐上升，但针对女性‘定制’的游戏品类却不多。阿里游戏有运营的女性手游《暖暖环游世界》成功经验，希望通过与Rovio这样全球知名娱乐品牌的合作，让《愤怒的小鸟思黛拉》在中国成为一个更深入人心的泛娱乐品牌。”

　　被称为“愤怒的小鸟之父”、Rovio的神鹰先生Peter Vesterbacka表示，“阿里巴巴对中国消费者的需求有深刻的了解和把握，而阿里游戏‘游戏+电商’融合的成功尝试，也更让我们相信，《愤怒的小鸟思黛拉》会给更多中国的粉丝带来惊喜。”

　　游戏新作亮相的同时，Rovio还在中国推出Telepods实物道具，这是一个将游戏里的虚拟角色和道具做成实体商品，并可以放在智能手机的摄像头上读取信息，和游戏里的虚拟道具实现同步转换的一款商品。计划今年推出25款《愤怒的小鸟思黛拉》Telepods，到明年3月份则会推出更多款式。

　　此外，《愤怒的小鸟思黛拉》也将成为Rovio公司的另一个跨界衍生品牌。Rovio的2013年财报显示，Rovio已经有47%的营收来自游戏之外的衍生玩具、图书以及其它授权产品收入、Rovio的商业触角也陆续延伸至媒体、出版、服务、教育等各个领域。除游戏外，《愤怒的小鸟思黛拉》系列动漫视频将于11月上线，系列丛书、毛绒玩具、服饰和配件等商品也将在国内发售。

　　9月4日当天，阿里游戏连同天猫美妆还将启动一场别具一格的美甲大赛，即“愤怒的小鸟思黛拉创意美甲大赛”，游戏玩家可以参与美甲大赛，展示独一无二的“思黛拉版”彩绘指甲，相信这只小鸟将给国内的粉丝们带来更多不一般的体验。

关于《愤怒的小鸟思黛拉》：

　　《愤怒的小鸟思黛拉》打开了“愤怒的小鸟”另一个世界的大门，让你见识不一样的愤怒的小鸟。在新的冒险旅程中，思黛拉既要保护与同伴的友情，又要维护它们赖以生存的环境的。幸运的是，思黛拉和她的小伙伴们都擅长用创造力找到更好的答案。

　　《愤怒的小鸟思黛拉》中主角小鸟们变成了萌妹子，画风也让人耳目一新。在游戏领域，游戏角色往往都是男性，而Rovio此次希望通过《愤怒的小鸟思黛拉》向所有的玩家介绍一群女性角色和她们有趣的故事。她们有自己的超级技能，但也有各自的优缺点。

关键词：阿里独代 ,愤怒的小鸟思黛拉