IP产品继续发力 7月上线手游IP创新高

    据易观国际《2014 中国移动互联网动漫产业研究报告》显示，在目前的中国手机游戏市场，每天上线的游戏超过 3 款，同比有近 300% 的增长，正在研发中的手游产品也有近 7000 款。可以预计，下半年的手游市场竞争将更加激烈。

　　为了能在众多产品中抢占先机，游戏厂商纷纷把IP看做游戏的标配。无论是上半年《终极忍战》、《变形金刚：崛起》等超千万的代理费，还是日前，盛大文学6部作品仅手游改编权就拍卖2800万元，无不体现了游戏厂商对于IP的重视。

　　此外，360手游指数报告还显示，在网游游戏下载排行榜上，闯进前十的新游有三款，其中《去吧皮卡丘》及《魔力宝贝》两款为IP产品，排名第四和第五。值得注意的是，《去吧皮卡丘》自7月9日内测以来，下载注册转化率7月整月平均值超过65%，DAU付费率达到7%以上。

　　从报告可以看出，除了游戏本身的品质及IP效应外，渠道运营对游戏成功也至关重要。游戏《去吧皮卡丘》上线后，360手游团队不仅在内测环节开展预热活动积累人气，还精准玩家，推出定制活动，吸引用户下载，提升用户粘性。可见，好的渠道不仅具有强大的分发能力，还能通过一系列运营措施，实现IP价值最大化。

　　360手游姜祖望曾表示，一般来说，国内移动游戏的平均生命周期在5-7个月，优质产品的生命周期大多可以达到一年半以上，而好IP则可以延长产品的生命周期。另外，IP产品还能产生相应的联动价值，比如将受到认可的游戏改编成电影、电视剧、游戏、动漫、周边玩具等，玩家都有很大几率买单。

　　今年，手游数量继续爆发式增长，随着手游精品化趋势的到来，手游行业开始转入比质量比IP的竞争模式，相信在这种良性循环下，未来手游行业会有更多精品手游出现，玩家也将获得更好的游戏体验。

关键词：ip,手游IP