iPhone XS/Max销量同比持平，销售额却远超去年单款

iPhone XS、iPhone XS Max销量好吗？众说纷纭，主流唱衰，著名投行高盛分析师Rod Hall说苹果今年四季度的盈利可能低于预期；“地表最强苹果分析师”郭明錤说预订量低于原先预期的15%-20%……

从9月21日iPhone XS、iPhone XS Max开售至今即将满月了，iPhone XR也是蠢蠢欲动了。在iPhone XR正式发售之前，全球知名市场调研机构CIRP及时对外公布了iPhone XS、iPhone XS Max的市场销量报告，根据这份报告来看，以美国智能手机市场为例，iPhone XS、iPhone XS Max的销量并不算特别狂暴。

1.iPhone XS与iPhone XS Max销量保持了1:1，二者之间的销量差距并不大，并非像郭明錤所说的iPhone XS Max遥遥领先。

2iPhone XS、iPhone XS Max上市十天，分别占了整个季度美国iPhone销量的8％，与去年的iPhone 8、iPhone 8Plus基本保持一致。

3. 2017年同期iPhone X的销售额占比为14%、iPhone 8的销售额占比为16%、iPhone 8Plus的销售额占比为17%，这意味着iPhone XS、iPhone XS Max中的任意一款销售额都超过了去年每个iPhone的销售额。

CIRP还指出，iPhone XS、iPhone XS Max将苹果产品的平均销售价格提升到了前所未有的高度，即便是根据美国加权平均零售价（即苹果向零售商和运营商提供的折扣，简称US-WARP），这一产品价格也是非常令人震惊的，2017年9月US-WARP零售价705美元，2018年6月零售价为751美元，如今这一数值已经飙涨至796美元。

此外，CIRP合伙人兼联合创始人Mike Levin表示，“US-WARP在本季度显着增加，这表明平均销售价格也将上涨。” “苹果公司将iPhone XS和XS Max定价在有史以来的最高水平，对更大的存储容量的保费更高。第一款近1000美元的iPhone直到去年下一季度才到货，这扩大了本季度的差距。同时今年的产品阵容有助于实现差异化。今年，最昂贵的iPhone XS和XS Max型号获得了早期的高端需求，而其他升级者可能需要等待一个月的iPhone XR，因此可能会在2018年12月季度调整US-WARP。”

本文编辑：吴永龙