乔布斯预言成真？“失速”的苹果一步步走下神坛！

有人说：三个苹果改变了世界。第一个苹果诱惑了夏娃，让人类受到了启蒙；第二个苹果砸醒了牛顿，让人类拥有了科学；第三个苹果被乔布斯咬了一口，从此改变了人们的通讯、娱乐和生活方式！

今天，我们来说说第三个苹果。

2007年，一个穿着圆领套头衫、一条牛仔裤及一双运动鞋，带着圆形无框眼镜的人发布了第一代iPhone。在这之后，苹果手机从此开启了智能手机新时代，让人们见识了什么才是真正的重新定义。苹果公司也因此成为一代商业传奇，乔布斯本人在科技圈更是“神话级”的存在。

不过，从目前的形势来看，乔布斯去世后，库克续写经典传奇还有待市场验证。最起码，如今的苹果不再“一骑绝尘”，越来越多的竞争者开始入场，赛道上硝烟弥漫。

苹果这次真的惨了？？？

相信所有人都知道苹果上个月举行的秋季新品发布会，这场发布会又被称为苹果史上最无聊的发布会，除了配置升级之外，在功能及材料上，苹果并无任何实质性创新。

很多人看完之后只有一个感受：贵！有网友调侃道，等到出iPhone20的时候，估计价格就涨到月球上去了，得坐马斯克造的飞行器才能买得到。

对于市场的反馈，库克在节目中这样说：

实际上，对于用户所获得的技术而言，这个数字是超值的。事实证明，大多数人换手机的周期越来越长，很多人会使用以旧换新的服务，有的电信运营商还会给出补贴，所以这个价格对大多数人来说并不是难以接受。而且，现代人的生活越来越依赖手机，这对手机的性能要求更高，新的iPhone添加了更多的新技术。

简而言之，就是性价比高，别看一次性花这么多钱，但你享受到了更加完善、先进的技术服务。仔细一想，确实有些道理：大价钱购买苹果可以用好几年，每年摊下来的成本也不算高，用起来还这么流畅。

但是手机“越卖越贵”，消费者并不可能一直“越贵越买”。以往苹果手机能带动一时的风潮，成为人们茶前饭后的谈资，一到新机上市时，新闻、数据、朋友圈......无一不在说抢购新机的疯狂场面。

但近几年这种情况有明显的降温，人们逐渐失去了对苹果手机的狂热。销量方面， iPhone销量已经陷入增长停滞长达两年半，2018年第二季度，苹果iPhone全球销售量被华为反超，跌至全球第三，第三季度销量为4130万部，比去年同期仅增长 0.067%，比市场预期少30万部；舆情方面，市场调研公司铂慧（Prophet）于苹果发布会当天发布了一项“中国品牌相关性指数”的调研报告，报告中所揭示的与当今中国消费者最息息相关的十大品牌中，苹果并不在列。

比如说此次新机。尽管有着“史上最大iPhone”的噱头，但“史上最贵”也让人们高呼买不起。零售店提前几天排队的人很少，已经看不到之前大排长龙的盛况，新品手机也不再一机难求，现场拿货的果粉并不多，即使在网上订购，一到两周就可以拿到现货。

在这方面，往年大赚一笔的黄牛感触最深，以往新品售价相当于定价的150%，现在最贵的iPhone XS Max也只能加价1000元，甚至有些机型给出的价格比官网更低。

除了日渐乏力的销售量，苹果产品质量也在不断被消费者质疑。不少已尝鲜的用户吐槽不断，新品信号差、续航短、“发烧”等诸多问题，与昂贵的价格不匹配。

来源：Twitter

此外，前不久苹果公司被高通控诉盗取芯片专利并且帮助其竞争对手英特尔提升芯片能力，被芬兰控股公司MPH Technologies指控包括iMessage和FaceTime侵犯了其拥有的多项专利。

种种问题的苹果还能延续此前的辉煌吗？

创新力度下降 价格弥补份额

不可否认，曾经的苹果在乔布斯和库克领导下取得了无可企及的商业成功。所有人都在模仿它的产品、它的设计，却永远超越不了它。甚至在今年8月份的时候，苹果成为首家市值超过万亿美元的美国企业。

但时至今日，情况好像略有不同，当年的那种力拔山兮气盖世的势头不在了，反而质疑的声音越来越多，特别是在创新能力方面，苹果缺乏过去的那种突破想象极限的卖点。

有网友评价说，iphone从最酷、最具想象力的产品，变成最贵、最奢靡的科技奢侈品。

关于苹果创新能力减退的问题，有人把乔布斯在1995年的采访视频翻出来。其中谈到，对此，乔布斯早有预言。

“一旦负责销售及市场的人占领管理层，那么这家公司就会忘记生产好产品的初衷，甚至没有想要帮助顾客的意识。”在乔布斯看来，当一家公司垄断市场份额后，这家公司便不再成功。

任何事物肯定会遇到天花板，苹果公司也不例外。没有人会怀疑这一天的到来，但没人能准确判断它到来的时间。在下一次智能手机革命前，苹果只能尽量维持营收、维持利润，为下次的大变革积蓄力量。

既然销量上不去，那就提高产品售价，失去创新基因的苹果，开始拥抱新的价格策略。一般情况，刚刚投放国际市场的新产品，定价往往远高于成本价格，以尽可能在产品生命周期初期就获得最大利润，尽早收回投资，以后再根据市场情况的变化，逐步降低价格。

苹果公司采用的就是这种策略，虽然苹果手机属于高价位产品，但前期积累的果粉和塑造的品牌理念使得很多消费者还是愿意花钱购买，这就是苹果依然能够获取业绩增长的方法之一。

另一面：除了卖手机，它还是...

尽管苹果提高手机售价，依旧无法改变iPhone对苹果营收贡献下滑的趋势。与此同时，苹果服务类收入表现非常亮眼，呈现高速增长的态势。

在一般人的印象中，苹果是一家硬件公司，其实不然，苹果正在从一家硬件公司转变为一家服务公司。这点从2018年苹果第三季财报可以看出来。

据报告显示，苹果净营收532.65亿美元，其中服务收入为95.48亿美元，占比18%，同比增长31%，收入早已超过iPad、Mac，成为仅次于iPhone的第二大收入来源。比如APP store服务，软件开发商若想让自己的APP上架到苹果App store，就要将收入的30%与苹果公司共享。

有分析师预计，未来五年，服务收入增长将占苹果总收入增长的50%以上，每台设备的服务收入能到30美元。

此外，苹果的内容版图一直在不断扩大。有媒体报道，苹果视频部门购买了《大象女王》和《狼行者》两部电影的全球发行权，准备进军电影产业。其实，早在去年便有消息称，苹果视频部门获得了一年至少10亿美元的预算。10亿美元是什么概念？大家自行补充。

至于苹果公司为什么要来做视频内容，市场众说纷纭。

有人认为，苹果今年市值突破万亿美元，要支撑高市值，公司就必须开拓新的业务，刚好在视频方面优势明显，具备庞大的操作生态系统、硬件基础及资金。

也有人表示，这是遇到瓶颈期的自救，最终目的还是为了卖硬件。苹果的营销策略是以免费软件卖高价硬件、以高质量内容卖相关服务，所以为了更好地销售价格不菲的硬件终端产品，苹果不断通过高质量但价格合理的软件和内容服务作为消费吸引力。

也有另外一种观点，文化产业本身就是一个令人垂涎的巨大市场，是下一个万亿市场的增长点。有数据显示，美国文化产业的产值已占GDP总量的25%，成为美国第二大产业，从世界范围看，文化产业的年增长率为6%，其他产业的增长率为3%。当文化娱乐全面产业化时，将是资本市场不可忽略的爆发点。

或许正是这种转型拓展，苹果发展潜力被不少机构看好。

广发证券认为，从目前终端厂的竞争格局来看，苹果仍旧定义着最高端的智能手机，掌握着行业的领导权和定价权，iPhone的持续升级有望向产业链传递更大的利润空间，从而推动行业持续成长。

投资银行摩根大通集团称“投资者很清楚苹果在高端智能手机市场上的领导地位，我们认为苹果的股价未来还有很大的上升空间”，并给与苹果股票“增持”评级，将其目标价格设定为272美元。

最后，华尔君想说，正所谓，成也萧何败也萧何！苹果的崛起源于颠覆性产品，或许将败于无创新产品。

一直以来，苹果真正的对手并不是别人，而是它自己。昔日的辉煌得益于不断寻求创新和突破，不断发现科技浪潮的走向，不断抓住技术革新给予的机会；今日的衰落同样与创新力息息相关，如果苹果公司不关注消费者的需求和感受，新产品缺乏任何突破性进展，创新者形象将岌岌可危，受众信任将被消磨殆尽。特别是随着智能手机市场的饱和，可能会跌落神坛，霸主地位拱手相让！