苹果发布会Apple TV成最大黑马！
首先是一个“知道真相后眼泪留下来”的事实：其实，Apple TV和iPhone竟然是同一年发布的！
不过，直到今年年初，它依旧泯灭于一众苹果产品中，丝毫未现存在感。这次发布会距离苹果上次更新Apple TV产线，已经过去了整整3年半的时间。在此期间，该产品的市场份额已经被Roku、Chromecast这些直系竞争对手蚕食。
更为重要的是，Apple TV的用户界面和生态系统也已过时。因此，历经八年的改良，这款曾经的“DVD杀手”依然没有摆脱视频播放盒子的形象。
所幸的是，这三个月来，Apple TV又重新站到了聚光灯下，成为万众瞩目的焦点。
Apple TV“来势汹汹” ，玩法新鲜、姿势惊艳
一代Apple TV发布后不久，乔布斯当时就表示，这款产品不过是出于“个人爱好”，当时在乔帮主看来，尚未有人在此领域获得过成功。
不过第二代掌门人库克继承了乔帮主的遗志，在今年率领Apple TV卷土重来，不但更新了基础硬件，还融入了大量新鲜元素。
软硬件双升级：制造全新客厅体验
今年全新推出的Apple TV实现了硬件、软件的双升级。其中全新设计的遥控器可作为游戏手柄进行体感操控。这预示着Apple TV将以游戏主机+视频盒子的形式登陆用户客厅。
除了让游戏宅一阵猛喜的体感操控之外，Apple TV还提供了让你懒在沙发一下午的新方案。本次推出的Apple TV将Siri融入到主要功能之中，未来在客厅里，只需要动动嘴，就能直接完成任何操作。
试想一下，未来在客厅看电视，你再也不需要用遥控器换台，因为Siri用语音功能承包了这一切。
在软件方面，苹果公司首次在Apple TV内部植入了AppStore，通过应用商店，用户可以直接在Apple TV上下载各类App，客厅也摇身一变，成为用户接入互联网的端口之一。
海量游戏进驻：抢滩游戏富矿
AppStore的植入，加快了Apple TV融入整个iOS生态圈的速度。国内知名的苹果设备网站威锋网就刊文提及：“苹果正在酝酿一批Apple TV独占的游戏，正如传统主机厂商的做法一样。”
虽然，目前苹果方面尚未透露全部的合作厂家，但根据iPhone和iPad平台的经验，苹果也曾多次和第三方厂家进行合作，推出优质游戏内容。
而游戏公司方面也表示对Apple TV充满兴趣。Trip Hawkins是知名游戏商EA的创始人，他就强调：“苹果采用新技术进军游戏界，将展现出非常强大的竞争力，苹果将在今后10年内渗透到家家户户的客厅之中。”
打造产品闭环：智能家居市场“姗姗来迟”
iPhone占据了人们生活的日常，iPad填补了娱乐和轻工作的缺口，一块Apple Watch锁定了苹果在智能穿戴设备领域的地位，传统的MacBook在与WIN电脑的争斗中隐约能看到胜利的曙光。而唯有居家的客厅生活，一直没有苹果的身影。
通过硬件的布局和软件的融合，苹果正日益打造自己的产品闭环。如果Apple TV能够占据客厅，并发展成为智能娱乐中心。那么“苹果也获得了进军智能家居的门票”。
Apple TV成多行业搅局者！传媒大佬、游戏厂商集体颤抖
今天发布的新款Apple TV在强化视频盒子的基础上增加了互动娱乐的功能，不但冲击了传统的视频游戏厂家，也让一波视频媒体公司捏一把汗。
传统电视媒体：进一步挤压生存空间
在2013年的“虎嗅”上，有人是这样评论电视盒子的：“电视盒子的内容，均来自电视台。”甚至有业内人士直言：“电视盒子的内容，全是电视台的残羹剩饭。”
诚然这一观点也适用于在此之前的Apple TV。不过昨天发布会上，全新推出的Apple TV不但增加了娱乐互动内容，还进一步强化了自身的视频属性。
今年五月，知名苹果资讯网站Re/Code援引知情人的消息，苹果希望在自己的Apple TV服务中增加本地电视节目。对于苹果公司的这一动向，“36Kr”的分析文章中就指出：“苹果这么做的原因有可能是为了增加自己视频服务的吸引力。”“通过与电视台合作，苹果希望能够获得一样其他竞争对手没有的东西：‘当地电视台的直播节目。’”
面对苹果这样的科技巨头，传统的电视媒体站在了一个两难的位置，一方面苹果拥有强大技术、渠道、资本红利，似乎不合作也无法阻止苹果进驻客厅的脚步；另一方面，类似时代华纳已经和苹果之间达成协议，合作可能又是唯一的道路。
和苹果此前的News服务一样，媒体业尽管百般不情愿，但似乎合作亦是大势所趋，因为合作意味着追随住用户迁徙的脚步，也率先抢占了传播渠道通路。但沦为“内容打工者”的风险，依然令媒体业感到心塞。
视频服务商Netflix：商业模式恐被复制？
之前Netflix登陆日本，日媒惊呼日本的电视媒体正在遭遇“黑船来航”，不过今天推出的Apple TV，则把Netflix推向了螳螂捕蝉黄雀在后的境地。
不过在接受CNN采访时，Netflix的CEO里德·哈斯廷斯干脆地表示：“苹果要做TV，没什么大不了的。”在他看来，“目前越来越多的高科技公司都在做内容，这真不是什么耸人听闻的事情。”
不过分析人士指出：“苹果本身并不是媒体公司，拥有大量现金流和用户资源的苹果，完全可以复制Netflix的商业模式，并能取得成功。”毕竟Netflix只提供视频业务，而苹果则尝试“承包”整个客厅生活。
提供单一视频业务的Netflix是否能够抵挡iOS生态圈内海量用户和资源的冲击？我们唯有拭目以待。
游戏主机厂商：因苹果进入“寒冬”
把Apple TV打造成游戏主机，这似乎是苹果公司本次推出新款Apple TV的一大目的。日本苹果咨询网站iPhone Mania在7日就刊文指出：“iPhone和iPad已经让iOS平台成为休闲手游的标杆，此番推出新款Apple TV，恐将蚕食任天堂Wii的休闲游戏市场。”
《纽约时报》也认为：“苹果公司抢占主机游戏市场的第一步将瞄准休闲游戏，新款Apple TV的直接竞争对手将是任天堂，Apple TV的目标是取代Wii的市场地位。”
在主机游戏市场中，除了专攻休闲游戏的任天堂之外，索尼和微软的Xbox都一直在深耕“硬核”游戏。不过，显然这两家公司也不能淡然地隔岸观火。风靡全球的“硬核”游戏代表《使命召唤》早在2013年就上架AppStore，只要苹果愿意，这些游戏随时都会转向Apple TV。
可以预见，包括任天堂、索尼和微软在内的全球主机厂商，将要面临一次行业的寒冬。
“iPhone并非今天的主角，未来苹果产品的黑马必将是Apple TV。”日本《东洋经济》如是的评价了今天发布的Apple TV。于苹果而言，推出新款Apple TV是一次新的战略尝试，而对于那些传统行业而言，无疑面临着更大的挑战和冲击。
以苹果为代表的科技巨头，已经一步步打破竞争边界。凭借强大的技术和渠道优势，无论是新闻、可穿戴还是此次客厅布局，苹果似乎总是无往不利。而在各个细分领域的传统业主，尤其是媒体行业，抗击打能力一次次遭遇挑战。从Apple Watch，到News服务，到Apple TV，苹果的每一次动作，都搅局了整个行业生态。
此次Apple TV的更新，再次为媒体业，尤其是传统电视业敲响警钟，在自我转型之外，亟需前瞻科技巨头的布局，并寻找可能的生存空间。
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