苹果将首先在日本下调iPhone XR售价

苹果的产品向来以价格坚挺著称，尤其是其旗舰机型。在二手市场上，一部保养良好的iPhone往往并不会比新机便宜很多，这是苹果的产品与其他品牌的手机最大的不同。

然而由于顶不住不断下滑的销售数据，苹果决定最快于下周开始下调其最新发布的iPhone XR售价。为了尽量减小这一行动可能造成的破坏性影响及舆论反应，这一降价行动将以购机补贴的形式由经销商返还给消费者，并且本次降价将仅限于日本市场。

在产品发布仅两个月后就做出降价行为，在苹果的销售历史上十分罕见。联系到一周之前爆出的苹果砍单iPhone XS，XS Max和XR供应链的新闻，其中砍单最为严重的iPhone XR竟然首先迎来了降价，可见苹果对iPhone XR的销售情况已经悲观到了何种地步。一方面缩减订单，一方面尝试降价，甚至让人感觉像是苦逼的淘宝卖家要降价清库存了。这在乔布斯时代的iPhone销售中完全不可想象的。

当然不可否认的是，整个手机市场今年来都不乐观，在经历了多年的爆发式增长后，全球手机销售规模已经连续两年下降。苹果在3季度的投资者会议上表示，今后将不会再提供iPhone的销售数据，更加深了投资者担忧。苹果股价在今年10月3日创下232美金的高点后就一路下跌，迄今为止已经跌去了24%，进入了技术性熊市。

苹果近期股价表现

此外，另一个不好的消息是，苹果已经在部分地区重启去年的iPhone X生产。这一行为虽然被欲盖弥彰地解释为需要消化与三星签订的专供iPhone X的OLED面板合同，但不免又惹来诸多异议。苹果历史上曾不断打脸对其经营策略强烈质疑的投资者，最近的一次是去年iPhone X发布后，由于其过高的售价，许多投资者下注iPhone X将在销售上遭遇滑铁卢。然而苹果却在之后的年报中给出了破纪录性的销售收入及利润。

一句话评论：今时不同往日，大胆预测iPhone降价将逐渐蔓延到其他国家，拭目以待。